上半年经济增长超预期"零售革命"或成拉动消费新推手

日前，国家统计局公布了2017年上半年宏观经济数据，6.9%的GDP增速不但让许多国外预测机构大跌眼镜，甚至好于中国政府年初对经济增长形势的预期。其中引人注目的是，消费支出对经济增长的贡献率为63.4%，网上商品零售额同比增长33.4%。

对此，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长邢志宏在国新办举行的发布会上给出了官方解释，首先是供给侧结构性改革的深入推进，使产需结构进一步优化。他强调，新主体和新技术的发展有效地带动了新产业、新业态和新模式的成长，经济发展当中的新动能不断地壮大，而网上商品零售额过去几年来一直保持着迅猛增长的态势，表明消费不仅成为拉动经济增长的主要动力，而且结构不断优化升级。

多元化个性化重参与全民购物节花样促内需

值得注意的是，今年6月份社会消费品零售总额同比增长11%，再创近期新高。消费端到底出现了哪些令人激动的新变化？从今年热情似火的618全民年中大促中不难看出一些端倪，在2017年6月1日至18日购物节期间，京东商城累计下单金额达1199亿元，累计卖出产品超7亿件。在电商大促已经历经十几年，各类套路屡见不鲜的今天，京东仍能创造出如此历史新高的成绩，实力可见一斑。毫无疑问，京东现如今已经让618成为一个约定俗成的语境，从一个普通的店庆促销日变成一个全民认同共同参与的节日。

如今的618购物节，从商品到人，从卖货到连接，从线上到线下，零售业迎来了消费者主权时代，而提供多元化消费场景、注重个性化消费需求、提升消费者参与深度则成为了购物节的三大新特点。

《2017中国网上零售年中购物节专题报告》

今后一段时期，中国在去产能、去库存、去杠杆同时，保持经济稳定运行任务仍十分艰巨，唯有顺应消费升级的大趋势，进一步挖掘消费潜力、促进消费升级、积极培养新消费为主体的新动能，才能促进新旧动力有序转换，实现结构优化升级。

借电商之力中国加快向消费型经济体转变

推动经济发展的三驾马车中，消费一直是拉动中国经济发展的短板。也正是因此，在新的“十三五”规划中，扩大内需、保持经济增长继续被置于十大发展任务之首。

从古至今，零售业都是人类社会的重要行业之一，它连接着生产端和消费端，反映着一个国家产业发展和地区经济运行状况。如今随着流通领域供给侧结构性改革逐步推进，实体零售转型升级加快步伐，由此导致的结果是，不仅仅大型零售企业销售额增幅明显，按照商务部重点流通企业监测的数据，今年上半年便利店、购物中心、超市等的销售额增长也分别高达7.7%、7.4%和6.7%。

经济学家们也多注意到，这一波零售回暖以及消费拉动经济增长，和全国范围内线上线下融合的“零售革命”密切相关，新一轮的“零售革命”正在为中国实体经济注入了全新活力。具体来说，网络购物将为中国新经济增长模式带来比较优势，推动消费、创新、物流和生产率迅速转型，一旦实现跨越效应，中国将借网络时代变革之力加快向消费型经济体转变。

零售业的每一次变革和进步，都推动生产制造业的大发展，并带来人们生活质量的提高，进而引领一种全新的生活方式。零售业公认的说法是，从百货商店、连锁商店到超级市场，零售业进行过三次革命式的变化。如今，第四次零售革命是建立在互联网电商基础上、又超越互联网的一次革命，它将把人类带入全新的智能商业时代。

在京东CEO刘强东看来，零售没有新旧之分，零售业的本质永远是三个要素：成本、效率、体验，即使是百货商店、连锁商店、超级市场这三次公认的零售革命，本质上也都是这三个要素的升级。因此，电子商务只是零售数字化的一个序幕，第四次零售革命时代，零售的各种基础设施将变得及其可塑化、智能化和协同化，消费者的需求越来越个性化，相应的消费场景也更加丰富、多元、即时和碎片化，“无界零售”时代即将到来。

以今年京东618年中大促为例，在垂直细分领域，消费者对个性化品类及商品的购买力得到了充分释放。研究报告显示，今年京东618期间，无人机、机器人、智能产品等高科技商品成为消费者的新宠，无人机销售额同比增长491%，机器人销售额同比增长达444%，智能锁销售额618当日同比增长510%，而智能马桶销售额618当日也达到了去年同期的5.1倍。

还有不少勇于尝新厂商与电商进行更深层次合作，取得很好效果：618期间，酷派与京东合作，利用京东的大数据和对用户属性及行业的深度洞察，同步海量数据对酷派用户属性、安卓机用户需求进行分析，并结合市场需求变化开发产品线。6月1日-6月13日期间，酷派手机的销售额同比增长超过420%。

这也是第四次零售革命所体现出的最基本特征：大型综合零售电商平台正在开放物流、数据、金融、营销、技术等诸多能力，由渠道商向中国零售基础设施的提供商转变；品牌商（制造商）搭载零售渠道技术优势深度触网，激发商业新活力。目前来看,我国经济升级仍在稳步推进，保持经济稳定的成分不断提升，加上经济增长新动能加快成长壮大，对经济的拉动作用越来越大。

打造零售基础设施全面赋能行业生态

新技术正在给各行各业带来巨大冲击，也把零售业推到了风口浪尖。今天市场上会不断地出现和零售有关的新名词、新标签、新概念、新模式。一个明确的共识是：零售业正处在变革的前夜。经过十几年的发展以及强大的自营经验，京东积累了从采销、物流、营销到售后服务等各个环节丰富的专业知识，现在开始与合作伙伴进行对外输出、赋能的积极尝试。

2017年7月25日，零售行业的两大巨头——京东和沃尔玛再度联手，共同启动双方首个线上线下联动的大型促销活动“88购物节”，并推出了“折”里有爱的活动口号，为此次购物节打上特殊的情感标签。同时，京东和沃尔玛宣布未来将逐步打通双方的用户、门店与库存，实现线上平台与线下门店的深度融合，顺应零售变革新趋势。

不难看出，京东和沃尔玛的深入合作，核心的着眼点还是围绕消费者体验展开。消费者发动的零售革命的背后是消费者主权时代的来临，而这一时代来临的基础是对用户体验有极致追求的消费群的大规模崛起，技术让消费掌握了主动权。而纵观历史，每一次零售革命都离不开两种力量的共同推动——消费的改变和技术的更新。同样，技术也是“第四次零售革命”的重要驱动力之一，事实上，在零售行业的变革中，技术无处不在，它们划分零售业态的不同时代，推动零售业态改变生活，同时也推动经济增长。

新时代的消费者，对用户体验有极致追求，中国的消费升级正全面展开。围绕消费者体验，主要电商平台都在发展多元化消费场景。未来零售业的发展将会更加精准和无界，任何人在任何地点、任何时间都可以完成消费，完成支付，消费行为得到全面解放，从而进一步的推动中国经济的发展。

郑重声明：此文内容为本网站转载企业宣传资讯，目的在于传播更多信息，与本站立场无关。仅供读者参考，并请自行核实相关内容。