智能手机10年格局大变对苹果的“疯狂”已降温

智能手机10年格局大变

9月，不少手机用户难免又被晃花了眼：iPhone、三星、小米、华为、金立等新机接踵而来。除了“高人一筹”的价格，国际双巨头苹果、三星的高端智能机推新却并未带来颠覆性的技术革命。而曾经的追赶者国产手机正弯道超车，靠着极力放大各自在某一领域的优势，诸多“单打王”正力图以技术创新，与巨人并驾齐驱。与智能手机刚入市时国际巨头的一骑绝尘相比，如今的市场格局已大变。

对苹果的“疯狂”早已降温

每年9月，手机界的带头大哥苹果都会带来新一代iPhone。然而数据显示，从2015年年末开始，苹果在国内的销售额开始连续六个季度下滑，到今年二季度iPhone在国内的市场份额已跌至第五。业内普遍认为，iPhone系列创新力不足，摄像头、处理器也不再绝对占优，新品吸引力自然降低。

此次苹果新机的“革新”也不出所料地全被猜中了。iPhone 8主要在摄像头、屏幕和扬声器等细枝末节进行了升级。诸如iPhone 8的1200万像素摄像头，现在随便一个国货手机就是2000万像素起步。唯有传闻已久的无线充电功能将实现，展现了苹果对未来手机发展方向的一个革命性定义。但苹果的无线充电设备明年才能问世，这项功能仍局限于概念。被库克称为iPhone史上“最大飞跃”的iPhone X，也只是取消了home键，推出了国货早已有的全面屏以及脸部识别解锁等。

相比乏善可陈的更新以及全部在预料中的新技术，唯一让大家“惊艳”的只有售价，新款iPhone X入门价8388元起，约为初代iPhone的两倍。

三星“炫技”效果有待验证

国行版三星Note 8撞车苹果发布会时间，似乎是硬怼iPhone的有意之举。作为苹果的最大对手，Note 8的全视OLED曲面屏、首次加入的双摄和NFC靠近即开锁共享单车等黑科技，也是在力图“炫技”。此外，三星Note 8更入乡随俗，不仅可以调节皮肤光滑程度，还能调节脸色的红润度，迎合了国人需要美颜而非真实还原的拍照习惯。

这次苹果新品超越历史水平的高昂定价，据称也是三星一手导致。因为涨价的最大原因就是新iPhone使用了三星独家提供的OLED屏幕。有消息指出，预计苹果将从三星采购上亿块OLED显示屏组件。

毕竟三星绝非一家卖手机的单一性公司，其全产业链的经营方式已渗透至各个领域，使得其有了钳制苹果的资本。

而对于国内手机厂商来说，完善自己的产业链生态，累积自己的全球化博弈筹码，也将成为今后其经营态势能否长期坚挺的关键。

国货创新爆发压制国际巨头

国际双巨头苹果与三星的新品，似乎都没有让国内的用户感觉惊艳。而国产机近年来的崛起，更让国际巨头们领跑的脚步变得迟缓。

10年前那个山寨时代的国产手机都是压低价格以量取胜，通过薄利多销来实现利润的积累。2010年后，狂热的山寨风潮退去，原始积累后崛起的华为等中国制造商将主要精力放到产品质量、渠道深耕等方面，在中档产品市场也能与国外大厂一较高下。

小舢板们虽未都成为航母，却也打造出了一艘艘能出海贸易的万吨巨轮。

以“全面屏”作为眼下这场狙击战的最大筹码，小米抢在苹果之前发布了“全面屏 2.0”手机MIX 2。金立内置金融级双安全加密芯片的全面屏手机M7 Power也计划于9月内发布，华为搭载了四摄像头的首款全面屏手机麦芒6预计9月发布，OPPO前后均为2000万高清摄像头的拍照旗舰手机R11也发布在即。

如今要实现单款手机利润空间的突破，国货还很难达到苹果的高度，但与苹果、三星针锋相对，4K全面屏、操作系统的万能扫一扫黑科技、四摄像头、人脸解锁、视频实时美颜……从屏幕到操作系统，从硬件摄像头到软件黑科技，国产手机通过系列新机密集发布进行卡位，已经能够透支并拦截iPhone 8和Note 8的换机需求。更重要的是，国产手机多角度发力，抢先以差异化创新，既拔高了自己品牌的形象，也使得用户总感觉苹果和三星的技术并没有那么领先，压制了它们的创新亮点。

手机行业并没有永远的王者，创新缓慢就有可能被推下王位。从中低端逐步到高端市场，国产手机厂商已经占满档位，在国内群雄并起的夹击之下，国际巨头们的日子不如以往好过了。

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