“花露水味”鸡尾酒空瓶被炒至368元

长江商报消息 专家：如果口感和品质得不到认可，这种网红产品只能算纯营销

本报讯（记者张璐）近日，六神口味的RIO鸡尾酒、福临门定制的阿芙卸妆油、周黑鸭的辣吻唇膏……这些国货品牌联合推出的脑洞大开的跨界产品，随着近日天猫6·18开始而集中亮相。

不久前，六神口味鸡尾酒在香港酒展一亮相就成为了网红，长江商报记者登陆电商平台发现，产品空瓶甚至在淘宝被卖到了368元的高价。据Rio电商总监唐慧敏介绍，“这个消费者洞察非常赞，把两个不同风格的品牌跨界混搭在一起，形成全民热议的话题爆款，对于品牌方来说，也为彼此带来了新的客群。”

据悉，此次跨界是由天猫国潮行动主导的，它是天猫今年针对中国品牌推出的全新营销系列线，通过合作，让中国品牌在天猫平台上进行品牌、货品的双升级。为此，天猫推动多品牌跨界合作。六神与RIO的跨界合作，就是由天猫国潮行动团队牵线。双方在近三个月时间携手进行配方开发、产品测试，最后推出了六神口味鸡尾酒。此外，周黑鸭与御泥坊联名推出的小辣吻咬唇膏，年初火极一时的泸州老窖桃花醉香水，福临门万福卸妆油、辣条味粽子、酒香型粽子也会在天猫618期间独家上线。

有业内专家向记者表示，事实上，预调鸡尾酒的市场能力被大大高估，实际上并没有数据所说的百亿市场，至少按目前的发展来看，其增速也达不到预测的30%-50%。中国食品品牌研究院院长曹保印在接受长江商报记者采访时说道，“此次锐澳鸡尾酒与六神的合作是想要借助跨界的网红产品带动营销，但是如果其口感和品质得不到消费者的认可，这种网红产品只能算作纯营销。”

他还说，“跨界卖商品和跨界打开品牌影响力的营销方式未来有可能会成为一种趋势，但是真正对企业来说，跨界意味着面临很多陌生的领域，有的只会取得一时的成效，比如泸州老窖卖香水，但是卖出几万瓶香水并不代表长久的这样销售，甚至还有很多企业在跨界营销上面损失惨重。未来，企业在选择跨界之前，需要做好充分的准备和长期的规划，不能图一时的网络上的爆红而作为自身跨界成功的标准。”

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