腾讯互娱告别“躺赚”年代新文创能交出什么成绩单

呼唤了整整一个下午“正能量与爱”之后，3月24日下午，腾讯各个文娱线业务负责人穿插着发布了一些新的产品。

腾讯2019年重点文娱项目在当天的UP大会上悉数发布。腾讯UP大会已经举办了8年，大会主题于去年更名，从泛娱乐改为新文创。今年UP大会是腾讯架构调整后文娱业务首次集体亮相，大会由PCG(平台与内容事业群)与IEG(互动娱乐事业群)两个事业群合办，包括腾讯游戏、动漫、文学、影视、音乐、电竞业务。此前，这个会议主办方是腾讯互娱。

从数量来看，影业、动漫、游戏等产品数量比往年少了，从台下观众的状态来看，惊喜度也不比往年。唯一例外的是电竞，去年电竞概念大范围普及后，腾讯今年加大了电竞的力度。

更值得关注的是，腾讯UP大会变得跟以前不一样了。以前，会议的主角是各大业务线的年度产品，间或邀请一些影视动漫游戏圈的“大佬”为腾讯产品站台。这一次，主角变成了社会责任，腾讯文娱业务要做的，是弘扬传统文化，保护未成年人，传递社会价值。

腾讯不得不变。去年，腾讯最赚钱的游戏业务受到批评，被多家媒体认为危害未成年人，因为版号发放推迟，腾讯的游戏业务也受挫，最终体现在全年财报上，导致了腾讯第四季度净利润同比下滑。

腾讯各条文娱线正在尝试一些娱乐之外的新业务。从盈利角度看，这些业务远远比不上之前的游戏，但作为大公司，这是腾讯需要承担的社会责任。在2019年，社会责任进一步放大，至少在当天的会议现场，这是腾讯想对外传达的主题。

新文创是什么？

尽管腾讯互娱已经喊了一年，但很多人对于新文创是什么依旧一头雾水。

腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武给出的定义也并不易懂。去年，程武定义说，“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP构建。”从腾讯过去一年的动作看，新文创重心在于对外和知名博物馆合作，对内衍生已有IP形态。

2018年底，腾讯与敦煌研究院合作推出了一款售价199元的用户定制丝巾。除了用户DIY的丝巾外，腾讯文创团队还邀请联合设计师团队洛可可·洛客实地考察敦煌文化艺术，从洞窟壁画资料中汲取设计灵感，设计了2款丝巾，售价为499元。

用程武的话说，腾讯要做好传统文化的连接器与转化器，助力社会进步，让传统文化在数字时代更加璀璨。

今年，腾讯文娱条线还将与地方政府合作，目前已经与杭州市、成都市、云南省签约。

可以理解为，此前，腾讯靠自己就能从娱乐项目获得巨额收益，此后，腾讯要带着传统机构一起数字化。为了这件社会意义重大的事情，腾讯投入不菲的力量。

能赚钱吗？

2018年，腾讯尝试了多个新文创业务，给大众留下深刻印象的，包括和敦煌研究院合作制作的杨玉环“飞天”皮肤，以及王者荣耀年度演唱会。

王者荣耀年度演唱会是腾讯新文创的另一个衍生方向。利用腾讯自有的IP，腾讯尝试多元化扩展业务。比如《王者荣耀》，除了卖皮肤获得收入外，腾讯也开始与在音乐、公园、广告等其他领域跨界，尝试更多盈利可能性。

与腾讯互娱之前靠游戏“躺着就能赚钱”的时代相比，这些新业务投入不菲，但获利缓慢。记者登陆敦煌丝巾小程序查看，到目前为止，超过22万人参与制作了丝巾，但无法查询到购买人数。即使22万人都购买了，总金额为4300万元。而此前，有媒体报道，《王者荣耀》游戏中赵云引擎之心的新皮肤一天中的售卖收入就达到了1.5亿元。

外国手游数据分析公司Sensor Tower统计，去年《王者荣耀》在全球ios系统的总收入已经突破18亿美元，该公司分析，加上安卓手机系统，《王者荣耀》2018年收入将突破220亿元。但做演唱会、做公园、做文创，显然远远无法达到这个数字。

一位腾讯中层告诉经济观察网记者，腾讯去年做了很多“不赚钱”的事。但他认为，做有社会效益的事也有直观收益，比如对于腾讯而言，就可以把用户群做的更大，“也许将来种瓜得瓜，种豆得豆。就像开店一样，不可能每家店都挣钱，但只要商场运作的好，就挺好了。而腾讯就是开商场的。”

2019年，腾讯在这些“不赚钱”的事情上还要下更多功夫。

还有什么新产品？

2019年，腾讯文娱条线依旧推出了很多新产品，从题材来看，这些新品社会价值也重于商业价值。

影业方面，有献礼建国 70 周年的《建国大业》，献礼建党 100 周年的《解放战争》，以及电影《八佰》，许多现实题材故事。

动漫方面，有打造传统文化系列《故宫回声》《风起鸣沙-敦煌曲》《女九段》，还与杭州、成都、云南等省市政府进行动漫IP跨界合作。

腾讯音乐今年主推腾讯音乐公益计划，希望用音乐传递爱与能量、发挥更大的社会价值。主要业务包括音乐关爱项目《与星星同行》，文化传承项目“新民韵”计划，在全国范围征集优秀的民族音乐。

腾讯最赚钱的游戏业务，今年的重点发力方向是教育应用、文化传承、科技演进和全球化融合，让游戏为大众带来更多正向的价值。游戏也有新品，数量比往年减少，今年共发布了19款新游戏，去年为26款，2017年为37款。今年19款新游戏中，大多为动漫IP衍生游戏，也与传统文化有关。

程武此前表示，希望通过新文创，商业可以让文化变得更加繁荣，而文化也可以让商业变得更加美好。

2019年，腾讯文娱进一步拓宽已有业务的外延和边界，也尝试走出一条比以往难走的新路。那个躺着就能赚钱的年代逐渐逝去，尽管用户已经习惯为游戏等娱乐业务付费，但如何说服用户为另一个新鲜事物付费，即使是社交巨头腾讯，也没有那么容易。

作为一家需要承担社会责任的大企业，这或许是腾讯必由之路。

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