OMG！国产美妆“宫斗”争宠，买它？

题：OMG！国产美妆“宫斗”争宠，买它？

“如意云间流苏软，珠翠玲珑醉流霞。”

这是故宫博物院文化创意馆2020年新品“荷包口红”广告文案中的一句。

网友：“什么神仙颜值？”“荷包口红来了，我的荷包空了。”

美国国家地理“串台”推荐故宫口红

但，美国国家地理微店的产品名为“鹤禧觉色故宫荷包口红/哑光滋润唇膏女口红”，且介绍显示这是故宫发布的第二款口红单品。该款口红的外壳装饰及颜色，均与故宫博物院文化创意馆新品“荷包口红#8226;豇豆红”一致。

介绍词也同样为：“荷包口红用玲珑精美的‘荷包’寓意‘和’，选用宫廷荷包六大吉祥图案，象征“福、禄、寿、喜、财、吉”的美好寓意。”

“第一眼以为串台了。”有人在这条微博下留言。还有人补充支持：“还以为是中国国家地理。”

淡妆浓抹总相宜，古风彩妆哪家强？

故宫除却自己出品美妆产品外，此前还与毛戈平美妆品牌、MAC(魅可)等出了联名彩妆，“凌寒藏万物，暗香兀自生”，故宫出场，好像必定成诗。

“看到包装就想到了紫禁城宫殿的雕梁画栋。”这是很多人购买MAC(魅可)2020故宫限量中国龙纹口红的原因。而毛戈平和故宫文创合作的彩妆系列“气蕴东方”，其中一款故宫IP龙映韶颜丝缎粉饼的浮雕龙图腾，让不少美妆达人惊呼：“直接拿来当传家宝都没问题，根本舍不得破它！”

因古风颜值而受到喜爱的美妆产品，并非只有故宫出品独占鳌头。

2017年诞生于中国杭州的“花西子”坚持以“东方彩妆，以花养妆”作为品牌的定位和理念。其中“西子”二字，取自苏东坡诗句“欲把西湖比西子，淡妆浓抹总相宜”。其产品包装和产品名也充满中国古风特点。“金陵栖霞盘”“蓬莱紫光盘”等等均为不同眼影盘的色号名称。

美康粉黛也是属于古典系的国货彩妆品牌，相比老牌谢馥春，它是汲取了古典元素，色号的名称常取自诗句，如“红豆南国”的豆沙粉、“橘子洲头”的元气橙，“烛影摇红”的姨妈色等。

2019年3月21日，国货卡婷携手颐和园在天猫推出“颐和园百鸟朝凤彩妆系列”。卡婷(CATKIN)，成立于2007年，是广州卡洛莱化妆品有限公司旗下自创彩妆品牌。据官方介绍，“百鸟朝凤”口红“管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉祥图案，浮雕镂空工艺，于沟壑间蕴含凤凰美态。”

其实，国货美妆并非只依靠古风设计和命名出彩。

国货美妆“八仙过海”，各展“神技”

近两年，完美日记、橘朵、美康粉黛、玛丽黛佳等本土化妆品品牌逐渐出现在人们的视野中，一名在湛江地区就读的大二学生王玥表示：“国货美妆的试错成本低，有些大牌眼影四个颜色就大几百，如果颜色试了不喜欢，就太难受了。”

在问及她平常关注的国货美妆品牌时，她迅速回复了五六个品牌名称。“橘朵和完美日记应该是国货里呼声最高的。”“完美日记的睫毛膏有些容易晕妆。”“CROXX的美妆蛋特别好用。”王玥的同学们纷纷补充。

2018年的双十一，百雀羚曾开场30分钟就宣告破亿；云南药妆品牌“薇诺娜”1小时销量即破亿；完美日记入驻天猫2年，粉丝数目超912万；HFP上市两年即将破10亿销售额；WIS品牌微博官方数据也已经接近300万，这些都是国货美妆品牌。

到了2019年的双十一，刚开始84分钟，天猫美妆成交就突破2018年全天纪录。相比以往国外大牌“制霸”榜单的情况，国货美妆的崛起非常明显。开场10分钟，百雀羚就宣告成交破亿；13分钟，完美日记同样破亿，截至当天1点，天猫双11过亿品牌达到84个，其中美妆品牌占据11个，国货美妆占据4个。

最终的美妆品牌榜中，自然堂、百雀羚、完美日记和薇诺娜四大国货美妆品牌都进入到榜单前十。

“宫斗”的国产美妆真的崛起了吗？

虽然目前已经有好的成绩和势头，但还是有人担心国产美妆“雷声大，雨点小”。

这种质疑并非全无道理。

实际上，这两家都是故宫旗下的文创支线，有网友调侃，“故宫淘宝”是庶出的长子，“故宫文化创意馆”是嫡出的次子，并脑补了一出“宫斗戏”。

但2019年1月5日晚间，故宫淘宝在官方微博上宣布，故宫淘宝系列彩妆全线停产，而从产品推出到停产还不足1个月。

“故宫淘宝”在微博评论中回复称，彩妆产品“涉及到膏体配方改良”，口红外观反馈不够份量高级，膏体顺滑流畅度和颜色都有进步空间。眼影珠光颗粒不够精细，部分颜色有飞粉现象。腮红粉色挑人，橙色尚可。点翠蓝色实用度欠佳。

国货美妆行业经历了从大牌代工厂模式到自主品牌模式的发展。早年间，外资企业在中国开设代工厂，促进了本土代工企业的迅速发展。高临咨询显示，目前除部分头部玩家拥有自建工厂外，大量的国货美妆品牌仍采用委托代工生产模式。

“加强研发、形成自己的品牌竞争力才是竞争的关键。”高临咨询认为，在未来一段时间内，具有独创配方或其他核心竞争力的品牌，将逐渐淘汰投机取巧的品牌，成为市场真正的龙头玩家。

王玥在回答是否会购买故宫新款口红时回答：“等微博或者B站测评出来了再考虑入手。”

她的同学王莹补充，“毕竟天坛口红也可能蓄势待发，长城眼影还会摩拳擦掌。”

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