构建多元化内容生态斗鱼持续领跑游戏直播行业

日前，艾瑞研究院发布的《中国电竞行业研究报告》(以下简称报告)显示，2019年整体市场规模突破1000亿元，预计2021年有望达到1651.4亿元，行业发展前景巨大。其中，游戏直播平台为电竞市场增速贡献了巨大流量。游戏直播平台斗鱼(NASDAQ:DOYU)近期发布一季度财报显示，斗鱼MAU以1.58亿持续领跑游戏直播行业，移动端MAU更是创新高至5660万。

虽然2019年游戏直播赛道出现了B站、快手、抖音等更多新玩家。但据小葫芦4月主播收入排名，英雄联盟、绝地求生、DOTA2、DNF等硬核游戏板块的TOP20主播中，斗鱼分别占据9席、15席、18席和15席；虎牙分别为9席、3席、2席和5席；B站、快手鲜少出现。由此可见，斗鱼主播的收入、影响力仍然稳稳占据行业领先地位。

出色的业绩大幅提振了市场信心，多家投资机构上调了斗鱼的目标价格，并且维持了“买入”评级。彭博跟踪的10位分析师中，8位给予斗鱼“买入”评级，2位予“持有”评级，无“卖出”评级。平均目标价为10.38美元，较财报前的9.67美元有所上调。

艾瑞《报告》指出，电竞商业化发展助推了电竞生态市场的增长，预计2021年电竞生态市场规模将达到553亿元。新玩家入局，头部电竞赛事版权、明星电竞战队首先成为各家争相布局的焦点。去年10月，快手首度直播S9世界赛，借电竞赛事布局游戏赛道。12月，B站花8亿拿下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权。在新玩家一掷千金的刺激下，版权之争显得愈发激烈。

斗鱼在群狼环伺的局面下依然领跑，一方面是3-5年的主播独家合约使斗鱼拥有强势的主播优势；另一方面，斗鱼在下半场赛事版权、战队选手的争夺战中，再次抢占先机。

一直以来，在大股东腾讯的加持下，斗鱼拥有足够多的游戏直播版权、游戏赛事合作资源。2020年，斗鱼已经赛事版权方面打下了比较坚实的护城河。第一季度，斗鱼转播了包括LPL春季赛、KPL春季赛等50余场大型电竞赛事，获得了2019CFPL职业联赛、SWC拳皇世界赛总决赛、CSGO-blast pro独家直播权。不完全统计，2020年斗鱼已经拿下了LPL直播权、LDL直播权；DOTA职业联赛独播权；2020年KPL、KPLGT、KGL、世界冠军杯直播权；PCL、PGS、PGC直播权；2020年CFS、CFGI、CFDL、CFPL直播权；PEL直播权在内的至少三十余个主流赛事版权。

与此同时，斗鱼自主举办了诸如斗鱼黄金大奖赛、斗鱼王者大师赛、斗鱼英雄联盟全明星赛等官方授权的重磅自制赛事和活动，有效填补了大型第三方赛事外的时间空白。第一季度，斗鱼自制了斗鱼王者荣耀大师赛、斗鱼王者荣耀三剑客杯、斗鱼杯DNF中韩主播邀请赛、魔兽争霸鱼乐杯明星邀请赛、2019CFPL斗鱼主场赛等40余场斗鱼自有品牌赛事。

截至2019年Q4，斗鱼签约了包括包括2020LCK春季赛冠军T1、2019年PGC世界冠军Gen.G、2018年PGI全球总决赛冠军OMG、2019王者荣耀冬季冠军杯冠军RW侠等在内的30多家顶级电竞战队达成独家直播签约，成功吸引了超过450名在役/退役选手，共同打造优质直播内容。

不仅数量多，斗鱼签约战队的roi也可圈可点。比如去年11月，英雄联盟战队FPX获得了S9总决赛冠军，成为了继IG之后，第二支斩获这一殊荣的中国内地战队。其实，斗鱼很早便看中了FPX战队明星中单选手Doinb，与他签订了独家直播协议，而FPX战队的其他选手均被签在了虎牙旗下。值得注意的是，在小葫芦4月英雄联盟主播排行榜中，Doinb位居行业第五名，而FPX其他成员除Tian排在99名以外，其他均未进入该游戏专区TOP100榜单。也就是说，Doinb个人在游戏直播领域的商业价值，已经超过了整个战队。

行业已经进入精细化运营阶段，上市以后斗鱼的内容投资策略更加注重性价比，在签约战队时更加追求“品效合一”。“没有简单靠砸钱签约更多战队，而是调整策略从明星战队中的明星选手入手，签约了一大批技术好、人气高、粉丝付费意愿强的主播，这个做法非常精明。从转化数据上看，签约Doinb这样的关键选手比签下FPX整队的roi还要高。”

据了解，斗鱼近期还签约了jackeylove、兮夜等职业选手。而平台此前“押注”的一些价格合理但极具潜力的战队，最近也取得了相当令人惊艳的名次，验证了斗鱼在主播签约方面的毒辣眼光。比如，JDG斩获了2020年LPL春季赛冠军；另一支由“大魔王”Faker带领的签约战队T1也夺得了2020年LCK春节赛冠军，加冕了韩国地区“九冠王”的新头衔。

业内人士指出，当前疫情态势已经得到良好控制，赛事已经线上化或在二三季度恢复正常，行业依旧有望迎来一波新增长。随着电竞赛事生态化更加完善，硬核游戏用户的付费能力和付费意识被进一步刺激，直播行业下半场竞争，斗鱼等更垂直专业游戏直播平台将先一步吃到红利。

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