恒天然安佳开启“总裁直播”带货乳企试水新型营销模式

(记者 刘天)电商直播正日益成为打造线上新消费场景的重要工具，也成为各大电商平台的必争之地。而越来越多的CEO直播，让原本只出现在办公室、会议室的企业领导者，走进了直播室，成为直播时代的新“后浪”。

新西兰乳企恒天然集团于近日在京东、天猫等电商平台推出直播活动，邀请到多位恒天然大中华区高层亲临直播间，与消费者近距离互动沟通，为618购物狂欢节加油助威。

6月10日晚，恒天然在京东平台开启名为“总裁来了”的直播活动。恒天然大中华区代理首席执行官周德汉亲自来到安佳京东官方旗舰店直播间带货。这场直播在京东和抖音总观看人数超44万，点赞超81万。在京东平台的安佳旗舰店在直播期间引入订单数量同比增长380%，是京东总裁驾到直播平均水平1.6倍。店铺排名是10日牛奶品类店铺直播排名第一。同时店铺粉丝数增长破126万大关。

直播间内，周德汉不仅分享了安佳品牌背后百年国民乳企的品牌故事，更着重介绍了安佳产品从牧场到餐桌，对每个环节精益求精的品质追求。周德汉还与人气吃播大胃mini一起品尝了以安佳产品制作的各种精致美食。在抽奖环节，2名网友成为幸运儿，享受安佳赠送的全年牛奶大礼包。

本轮直播活动不仅是恒天然安佳“一口新西兰”品牌活动的重要组成部分，也是安佳在一年一度“618购物节”活动的重头戏。恒天然大中华区代理首席执行官周德汉表示，中国是恒天然最大也是最重要的市场，希望通过各类新颖的产品和营销形式，持续满足不断变化、升级的中国市场的需求，把优质健康营养美味的乳品带给更多中国消费者。

恒天然自进入中国市场以来始终积极主动去适应中国消费者不断变化的消费习惯和需求。恒天然目前已在天猫和京东的安佳官方旗舰店设立长期品牌直播间。6月8日晚，恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉也登陆安佳天猫直播间，与消费者线上实时互动。该场直播在618黄金时段天猫直播品类会场综合排名前5，最高时段冲到第一。

电商直播正日益成为打造线上新消费场景的重要工具，也成为各大电商平台的必争之地。对于一家企业来说，直播本身也已经超出了其基本的销售渠道意义，背后体现的更是企业的发展策略。管理层积极参与到直播这样的营销渠道，也展示出企业领导者不断尝试新型业务模式的努力。

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