Q1业绩高增难掩动销压力？头部化妆品品牌频现大额折扣

根据消息显示，当前化妆品行业处于洗牌期，一方面是成本提升和需求疲软的夹击，另一方面，监管要求提升，各类政策颁布也让行业中小玩家压力陡增一位电商直播从业者告诉财联社记者，公司主要销售美妆，服饰，零食以及各种小家电，近期明显感受到需求端的凉意，由于化妆品备案新规，公司此前大批自有品牌化妆品库存急需在上半年清仓，压力很大

也有行业人士直接将矛头指向消费者信心不足，称整个中国美妆市场与社会零售业态密切相关，如今疫情反复，消费者的不安全感难被消减。

Q1高景气度或难延续

今年一季度，化妆品行业整体仍保持较高增速，头部公司业绩亮眼。

据国家统计局3月15日发布数据显示，2022年1—2月份社会消费品零售总额74426亿元，同比增长6.7%其中，化妆品零售总额为618亿元，同比增长7.0%

上市企业中，珀莱雅率先发布预增公告，今年Q1实现归属净利润1.48亿元到1.59亿元，同比增长35%到45%贝泰妮，华熙生物，上海家化等虽未公布Q1业绩，但公开渠道数据显示相关品牌Q1线上销售同比均实现增长，依然享有较高景气度

同样面对原料成本压力，韩国化妆品品牌从去年末开始多轮涨价据公开报道，去年底，韩国多个高端化妆品品牌上调价格，进入今年3月，一些平价化妆品也开始涨价，悦诗风吟50多款产品涨价，上涨幅度最高达到36%

产品，渠道两端寻求突围

根据消息显示，纸质面膜制作门槛低主要系代工厂众多，但由此引发的同质化产品泛滥，新竞争者不断涌入等问题也加剧了行业的脆弱性，青松股份旗下诺斯贝尔2021年业绩亏损也从侧面反映出这一问题，该公司为国内头部面膜代工厂。

与此同时，也有一批品牌商在探索提升竞争壁垒贝泰妮依托其药妆渠道优势，推出针对医美术后修护的品牌BeautyAnswers，主攻医美院线渠道，这一赛道竞争者还有敷尔佳，可复美以及美国品牌修丽可等珀莱雅则是在原料端发力，与巴斯夫中国，亚什兰中国等合作开发独家专供成分这一发展路线典型代表是欧莱雅集团，其多个大单品都是主打核心成分玻色因

除产品端亟待提升竞争壁垒，化妆品厂商也面临线上流量见顶以及流量成本不断高增的压力，发展私域流量逐渐成为共识。

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