曼卡龙：定增加速品牌发展培育钻石“慕璨”孕育第二增长曲线

最近几天，曼卡龙发布《2022年向特定对象发行股份预案》，拟向特定对象发行不超过6120万股，募集不超过7.16亿元，用于曼卡龙Z概念店终端建设项目，全渠道珠宝整合综合平台建设项目，慕灿品牌及创意推广。

曼卡龙是中国集珠宝创意，销售，品牌管理于一体的奢侈珠宝品牌，掌握了年轻消费者的时尚密码此次提出的Z计划是基于Z世代消费群体的全新产品线Z概念店将结合当地特色文化，情感主题，代表性元素设计，突出曼卡隆个性，时尚，科技，有趣的年轻化元素，进一步丰富品牌矩阵，提升公司核心竞争力同时，通过线上线下的融合，Z世代喜欢形象，产品，内容，传播方式，以身临其境的方式进行体验和消费

此次募集的培育钻石项目沐灿，将在华东，华中，华北，西南，西北核心商圈设立品牌及创意推广体验中心，进一步提升沐灿的品牌知名度和影响力，开拓培育钻石市场。

此外，曼卡龙抓住行业数字化转型发展的机遇，投资3.4亿元用于全渠道珠宝一体化综合平台建设项目公司将以全球生态思维贯穿珠宝产业链，实现消费者精准触达，线上销售，线下门店，供应链管理，营销内容管理等全球数据的整合曼卡龙是珠宝行业数字化的先行者，从产品，供应链，品牌，渠道，用户五大板块绘制数字化转型蓝图通过推进五大板块蓝图建设，形成全球生态珠宝产业链，数字化运营能力进一步提升

完善的流量矩阵推动公司上半年电商渠道大放异彩报告期内，公司线上业务实现营业收入2.01亿元，同比增长73.91%，在线收入占报告期营业收入的28.66%，同比上升10.25%其中，天猫渠道通过改善品类结构，优化传播模式，实现销售收入9574.85万元，同比增长919.70%

下半年，作为中国奢侈时尚珠宝的领导者，曼卡龙将继续强化日常珠宝的品牌定位，线上线下齐发力，继续深耕年轻消费市场值得一提的是，木谭将计划在下半年开设第一家门店，届时有望与天猫旗舰店产生共鸣，从而进一步布局和培育钻石市场

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