蓝城兄弟发布《中国粉红经济群体消费行为与趋势洞察报告》

日前，蓝城兄弟联合益普索发布《中国粉色经济群体消费行为及趋势洞察报告》，解读当前背景下中国粉色经济群体的核心消费特征和需求，反映该群体未来的消费趋势报告认为，粉色经济群体内生动力较强，与健康相关的潜在消费需求空间较大

本文报告了对中国一至三线城市的2022名粉色经济消费者的在线问卷调查，以及对6名18—56岁消费者的深度访谈通过对比不同世代，不同生活方式的粉红经济消费者的消费心态，观念和行为，了解消费者的深层诉求

根据消息显示，蓝城兄弟分别于2014年和2016年发表了相关课题的研究报告与益普索联合发布的报告丰富了研究方法和内容首次从代际角度研究粉色经济群体的特征，首次对粉色经济群体进行聚类和细分

注重消费理念:实用与个性并存。

受全球经济环境的影响，粉红经济群体的消费呈现出实用主义和理性消费的特点调查结果显示，当消费者做出购买一个产品或服务的角色时，产品价格，产品内容和质量和用户口碑评价分别占据了前三大影响因素消费者对粉红经济中消费价值的理解正在向转变，价格—质量—信誉三维动态平衡

同时，粉红经济群体的消费也非常重视他们内心的体验需求在价格合理的基础上，这部分消费者更愿意关注自己的个性，自己的品味以及商品和服务的舒适品质说到符合消费者主张的品牌理念，强调功能实用主义的价值和体现朴素舒适的生活仍然名列前茅，但强调小众的独特性，个性和不跟风以及优雅品质的内涵也是很多消费者考虑的重要因素

洞察代际特征:娱乐健康生活需求明显。

在以往国内外对粉色经济群体的研究中，消费细分的结果往往只是简单地按照人口属性来划分在这份报告中，在考虑消费者身份属性的同时，还对粉红经济中的消费者进行了代际划分，并将其消费特征与一般人群进行了对比

报告发现，粉红经济人群的Rdquo自我意识强，个性表达，消费理性，80后Rdquo生活意识趋向品质体验，看重消费背后的象征祝福，70后Rdquo普遍关注家庭生活，过现实主义的生活方式，强调功能实用主义的价值，6 后，虽然消费和投资风格趋于保守，但其实非常注重新鲜感和潮流表达，同时强调社会归属感。

对比不同代人从发展兴趣爱好，安居乐业到投资子女，有尊严地老去的消费语境，粉红经济人表现出更强的整体自我消费意愿在这种情况下，报告的分析显示，各代粉色经济人群对娱乐和健康生活的需求明显，或将创造更多的消费机会

集群生活方式:观念差异导致消费选择不同。

展望消费趋势:健康领域潜力巨大。

报告显示，粉色经济群体在本次调查中表现出高收入基础，相对较高的社会经济地位，以及较高的生活满意度和未来预期，赋予了这一群体强大的消费潜力活力由于粉红经济集团未来消费投资重点排在第一位，因此格外受到关注

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