腾讯大文娱“失速”

风停的时候巨头也未能幸免。

腾讯财报显示，截至2021年四季度，腾讯视频的付费会员数为1.24亿，对比第三季度减少500万，增长率由正转负。

此外，腾讯媒体广告收入同比减少 25%至人民币 32 亿元，主因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。

同期，腾讯营收为1441.88亿元，同比增长8%，非国际财务报告准则下的净利润为248.8亿元，同比下降25%，已经连续两个季度出现净利下滑。

这只是腾讯大文娱失速一隅。

2021年四季度，腾讯音乐营收76.1亿元，同比下降8.7%，净利润为5.36亿元，而2020年同期的净利润为12.0亿元，跌幅过半。

当期，腾讯音乐在线音乐移动MAU同比下降1%至6.15亿，社交娱乐移动MAU同比下降21.5%至1.75亿。

减少亏损

客观上，腾讯视频会员数走弱有着清晰轨迹。

进入2021年后，腾讯视频会员环比增幅再次连续两个季度下滑，二季度出现增长归零，会员数原地踏步。

直到三季度，腾讯视频会员数才重归增长当时，有《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧集上线

四季度，腾讯视频也有大项目包括杨幂，陈伟霆主演的《斛珠夫人》及张若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP，大制作剧集但收效相当有限

会员数减少在业内也是种常态。

去年末，爱奇艺仅有9700万会员，同比下降5.6%，环比下降7.4%，跌破1亿大关。

背后有着大环境因素。

伴随着大环境变化，各巨头重心已有所改变。

中国长视频行业已经进入新阶段，特点是追求效率，追求减亏，最终追求盈利，而不是之前的追求市场份额与高速增长转折点已经到来龚宇称

由是，爱奇艺提出了在2022年实现全年non—GAAP运营盈利的业绩展望在2021年，爱奇艺营收 305.5 亿元，同比增长 3%，净亏损61.09亿元，上年同期为亏损70.07亿元，non—GAAP 归母净亏损 44.9 亿元，同比缩窄 17.6%

爱奇艺正在采取种种节流措施譬如，让组织结构更加扁平此前，爱奇艺进行了一轮大规模裁员

在内容方面，爱奇艺在内容制作，采购和运营方面将做精细化选择头部内容不会减少，但是在努力让头部内容通过宣传获得更多收益更严格控制播出效果不好的内容，减少采购，提高内容制作的水平，减少产出 ‘不好的内容’龚宇解释

从短期，中期，长期来看，爱奇艺选择依旧是通过技术手段提高影视制作工业化程度，提高效率，降低成本，也提高项目未来播出效果的可预测性。

腾讯也在财报中表示，要采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，但强调要保持领导地位。

腾讯采取的方法与爱奇艺大抵相同。

据36氪消息，腾讯视频所处的PCG正在进行不同比例的人员裁撤多位PCG员工称，自己所在部门的裁员比例已有近10%，且裁员数量还在继续增加

另据21世纪经济报道记者从多位影视公司，平台高管处了解，腾讯视频影视剧项目过会难度越发增大，项目推进不易。

头部项目依旧存在，但什么是头部，明显需要重新定义有影视上市公司高管对21世纪经济报道记者说

流量困局

已经盈利的腾讯音乐则是另一番局面。

2021年第四季度，腾讯音乐社会娱乐服务和其他收入从2020年同期的55.8亿元下降了15.2%，降至47.3亿元。

减少的主要原因是，来自其他泛娱乐平台的竞争加剧以及不断变化的宏观环境的影响2021年第四季度，ARPPU同比增长1.7%，而社交娱乐服务的付费用户下降了16.7%

对腾讯音乐来说，如何抵御短视频，特别是正在入局音乐市场的抖音入侵，才是关键。

同期，腾讯音乐在线音乐服务收入28.8亿元，低速增长4.3%其中，音乐订阅收入19.5亿元，同比增长23.5%，主因为付费用户数量增加了36.1%但ARPPU从2020年第四季度的9.4元降至本季度的8.5元，减少主因是由于额外促销活动

在版权方面，伴随着反垄断大锤落下，腾讯音乐放弃独家版权的后遗症正在显现。

据网易云音乐披露，2021年，其先后与摩登天空，英皇娱乐，中唱集团，风华秋实，乐华娱乐达成版权合作，并与三大唱片公司达成直签协议截至2021年底，网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目，包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐

当然，腾讯音乐依旧有着最头部优势，但伴随着新音乐人起步，这种优势在相对稀释。

多位音乐行业上下游人士向21世纪经济报道记者确认，网易就周杰伦音乐授权谈过多次，均无下文。

腾讯音乐似乎将增量放在了长音频。

2019 年 12 月，酷我音乐发布百亿声机计划，以百亿资源+资金扶持长音频内容创作2020 年 3 月，腾讯音乐与阅文达成战略合作共同开拓有声作品市场，同年 4 月发布长音频独立产品酷我畅听，2021 年 1 月，腾讯音乐宣布将以 27 亿元的价格从阅文，懒人听书管理团队等股东处收购懒人听书 100%股权，不断加码对长音频的布局

艾媒数据显示，2020 年上半年阅文作家数量/作品数量 分别为 810 万人/1300 万部，远超其他数字阅读平台， 腾讯系 IP 资源优势有望在长音频领域延续。

但在长音频战略推行多年后，腾讯音乐月活依旧处于跌落区间。

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