扛住抖音攻击美团三季度扭亏为盈期内利润12.2亿元

晚间，美团发布2022年第三季度业绩，公司营收达626亿元，比去年同期增长28.2%，美团第三季度净利润12.17亿元，同比转正调整后EBITDA为48.02亿元

今年第三季度，美团扭亏的关键点是核心本地业务板块收入大幅增长，新业务亏损收窄。

外卖，葡萄酒之旅，闪购等很快恢复了

今年第三季度，包括餐饮外卖，到达，酒店，旅游事业部，美团闪购，民宿在内的美团核心本地业务事业部收入增长迅猛财报显示，该板块收入463亿元，同比增长24.6%，营业利润93亿元，同比增长124.6%，营业利润率提升至20.1%

其中分销服务收入201.07亿元，佣金收入160.79亿元，分别占板块总收入的43.4%和34.7%，同比增长30.6%和21.9%。

美团方面表示，配送服务收入增长主要受益于增加交易笔数的有效用户鼓励策略，推动了餐饮外卖和美团闪购业务的增长，佣金收入增加主要是由于餐饮外卖交易笔数及美团闪购交易笔数增加，客单价上升，以及入出境业务交易金额增加。

根据消息显示，美团的店对店，酒店和旅游业务持续表现稳健，尤其是在暑假期间，年度活跃商家数和季度交易用户数均创历史新高。

今年第三季度，美团核心本地业务板块交易规模增长具体来看，美团实时配送交易笔数为50.251亿笔，同比增长16.2%，本季度交易用户数为6.871亿，环比增长310万，同比增长2.9%，本季度活跃商户数为930万，同比增长11.3%除了用户数量的增加，用户在平台上的消费频率也持续增加，交易用户平均每年交易次数达到39.5次，同比增长15%

同时，今年第三季度，美团调整了新业务，包括美团优选退出几个城市后，其定位改为明日达超市财报显示，美团新业务事业部收入从2021年第三季度的117亿元增长39.7%，至2022年同期的163亿元，营业亏损小幅收窄至68亿元，营业亏损率改善至41.6%

伴随着社区团购降温，美团也在收缩首选业务8月，美团的好货事业部已经变更为美团的好货事业部，放在美团的优品事业部整合后，运营效率得到了提高

除了新业务的整合，美团今年第三季度的整体成本控制也更加精细化财报显示，2022年第三季度销售及营销费用为109亿元，占营收的比例为5.9个百分点至17.4%，主要是由于销售及广告费用的减少

壁垒店还在寻找新的零售场景

今年以来，Tik Tok加大了在本地生活领域的布局在与饿了么达成合作后，新的外卖场景看见点单已经在南京上线试运营，与美团的竞争迫在眉睫

华西证券分析师认为，美团更接近工具平台，而Tik Tok具有鲜明的内容和娱乐属性底层逻辑的不同决定了两个平台在商户营销成本，到店流量规模，复购留存等方面存在差异

一直以来，美团的核心壁垒在于找到心智和规模优势，而Tik Tok等平台还处于通过推广和低价获取用户的阶段。

零售分析师凌飞宇早前接受采访时坦言，靠推广获客不是长久之计，低价获客成本高，难以培养用户心智但Tik Tok擅长的是特定的垂直赛道，不太可能实现所有区域和品类的覆盖，短期内很难改变美团的市场地位

可是，Tik Tok在内容方面对消费者的影响力也不容小觑研究报告显示，Tik Tok更多的是内容输出的娱乐属性，同时具有高佣金，高毛利，高客单价的特点商家能够承担内容营销的成本华西证券预测，Tik Tok地方中期GMV 1246亿元，年收益87亿元

其实美团也在尝试突破即时零售场景的局限截至2022年11月，美团无人机配送已落地五大商圈，航线覆盖18个小区和写字楼，可服务居民近2万人，累计完成真实用户订单超过10万单

对于出海计划，美团高层回应称:香港不是海外市场，只是根据目前的经验去探索和评估现在下判断还为时过早

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