2017天猫春茶节带动茶叶消费新升级线上线下新体验

2017年天猫春茶节即将启动 带动茶叶消费新升级和线上线下新体验

三月春茶飘香来，各地新茶即将纷纷上市。3月10日，由杭州市政府西湖龙井茶管理领导小组办公室，杭州市西湖龙井茶管理协会主办，召开了2017年西湖龙井茶新闻发布会，发布西湖龙井茶即将开采和上市的情况。

今年初，杭州市西湖龙井茶管理领导小组办公室成立，具体负责防伪标识管理、行业标准制定、西湖龙井茶立法保护、制茶技艺传承及行业规范管理等工作。在行业标准、品牌管理、市场监管等方面规范西湖龙井茶管理。会上对于西湖龙井茶产销情况进行预测，预计今年“龙井43”品种开采时间在3月中旬，龙井群体种在3月下旬开采。近期气候温暖、水分充足、阳光充沛，适宜茶树的生长，通过各项措施保证了茶叶质量，将好茶送至消费者手中。

近年来，茶叶销售渠道发生变革，网购成为越来越多人的消费选择，并将带动茶叶消费升级。天猫作为西湖龙井茶及其他茶叶发售的重要平台，将在3月17日上线天猫春茶节，第一时间为消费者提供新鲜、有品质、性价比高的好茶。

天猫食品负责人令天在此次新闻发布会结束后接受媒体采访时说道，本次春茶上市期间，天猫将一如既往地替消费者挑选好茶。“好茶”包含三个层面的意思：具有原地产保护的好茶种、囊括了国内的十大名茶，以及精挑细选了这些名茶里的顶尖品牌。

根据消费群体的不同，今年的春茶节分成了女性茶叶、高端商务茶和春茶预售三个分会场。女性分会场包含了适合女性的各类花果茶；在高端商务茶分会场，天猫精选了有原产地保证的高端茶叶。3月份采摘上市的新茶，天猫将从3月17日开始预售，消费者通过预售能够享受到更实惠的价格，也可以在第一时间收到新鲜上市的原产地春茶。

随着新零售领域变革不断延伸，今年春茶节期间，天猫将推出线上线下打通的消费模式。帮助消费者体验线下门店试喝--天猫平台购买--享受专属权益--线下提货的全新购物模式。

消费者习惯了在线下的茶叶门店里接受导购的推荐、体验后再下单。所以茶叶销售主要集中在线下门店。不过随着茶叶的销售模式发生变革，销售慢慢向线上转移。和以前开辟电商渠道以低价抢占市场不同的是，在新零售的模式下，线下直营店铺和线上旗舰店被打通，天猫现有的工具不仅可以实现商品通，即实体店里有的商品在旗舰店里同步上线，同时，会员和服务也同步打通。

在今年的天猫春茶节上，有20多个品牌的茶叶旗舰店将首度尝试这种全新的销售模式。消费者可以在线上旗舰店直接下单，然后在全国范围内相对应的1000多家实体零售店里提货。

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