互联时代智能珠宝渐成消费新宠

近年来，消费升级给市场带来了广阔的延伸空间。随着消费占比不断在GDP中比重增高，我国人均珠宝消费额也在显著提升。随着经济发展与人均支配收入的稳步提高，居民消费能力与消费需求的快速变革，都促使了珠宝业消费结构的持续升级。七月回暖的珠宝业将促使八月市场进入销售预期，从而有望迎来九月的珠宝旺季。北京晨报记者在分析中国珠宝玉石首饰行业协会数据时发现，智能化首饰、仿首饰品类的市场销售份额与日俱增，仅2016年销售总额就高达200 亿元人民币，约占全国黄金珠宝销售额的4%，穿戴式智能珠宝的比例高达47%，较2015年增加了15%。同时，在25至44岁消费者调查中发现，有三成以上消费者愿意在未来12个月内购买智能珠宝。

互联时代智能珠宝颇具市场潜力

随着消费品占比不断攀升，我国消费结构将与美国等发达国家日趋相似。消费者认知程度及体验需求将颠覆市场升级消费结构。中国信息通信研究院《物联网白皮书2016》中提出，全球物联网应用增长迅速，万物互联时代已开启，当下正处产业爆发前的战略机遇期。随着物联网智能化的发展，价值体系将在更多应用领域中得到渗透。人们对生活的态度塑造与消费自用改变也将引领科技大潮进入珠宝市场。传统产业智能化升级和规模化消费市场的兴起都将推动物联网的突破创新和加速推广。

美国珠宝消费占比在人均 GDP达到5000美元之后快速增长，年增速为同期GDP基本增速的两倍。随即人均GDP突破2万美元，人均珠宝消费占比明显回落。而我国人均GDP于2011年突破5000美元，基本需求在得以消费满足后会快速转入增长期。业内人士认为，人均珠宝消费支出会经历一个从缓慢发展到快速膨胀再到低速增长的过程。从商品选择上看，年轻一代的消费需求明显在市场份额中持有较高占比，这对产品个性化、设计理念空灵化、性价比测量化等方面都将不再单纯看重品牌及购买渠道。互联网消费渠道的新型发展也将融合中高端定位与时尚品质轻奢等消费前瞻理念。

从消费动机上来看，目前消费者购买黄金珠宝首饰主要出于结婚、送礼物、纪念日等原因。其中，结婚、庆典类需求约占70%至80%。

从国家统计局和民政部的数据来看，未来结婚人数将在高峰阶段稳中有降，婚庆市场对珠宝的硬性需求增速可能放缓。但纪念日、礼物、配饰等动机带来的智能珠宝消费的促进，珠宝行业个性化、多元化将得到有力发展。

据我国消费者的消费倾向调查数据统计，设计感的时尚珠宝和科技、服务附加值高的可穿戴设备日益受到消费者欢迎。近年来，社群化女性消费的崛起连带着健康、运动、科技、服务等多方向、独特性发展。消费者在购买奢侈品、饰品时，越来越注重时尚感、设计感和个性化。基于科技融合与创新发展的智能珠宝业具有发展潜力。提升产品设计、细分品牌运营、细分人群差异都将有利锁定目标客群。

智能珠宝概念诞生于2012 年，2013年在可穿戴科技发展潮流中出现了早期的概念化产品，2015年迎来热潮。2017年2 月，巴菲特投资集团旗下珠宝企业Richline宣布将推出智能珠宝品牌Ela，将这一概念推上风口。现有智能珠宝产品大多具备运动、健康监测等功能。同时也蕴含着珠宝的特殊含义独具特殊性。而相对传统珠宝而言，智能珠宝具有了科技增值及独特体验，符合新消费趋势下的新鲜、时尚、服务心理等需求。也迎合着人们对健康、社交、私圈化的需求。

（下转B08版）

北京晨报记者 陈小兵 沈娜

女性在下列时机购买相应产品的百分比（%）

时机 黄金 钻石 铂金 时尚奢侈品

生日 29 24 29 25

春节 12 11 7 14

纪念日 9 12 16 6

婚礼 5 4 4 2

情人节 8 17 7 8

非特定时机 7 11 14

数据来源于世界黄金协会

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