沪郊枫泾古镇携手上海乐高乐园，打造“全域全季全龄旅游小镇”

2004年5月1日，枫泾古镇旅游区正式对外开放，成为“原生态”、“活着的古镇”的代名词。

20年后，枫泾古镇已逐渐成为上海乃至全国知名的旅游目的地，为金山区经济社会发展注入了强劲动力……

4月28日，上海枫泾古镇旅游区对外开放二十周年庆典活动举行。面对未来，枫泾正努力探索古镇与文化、品牌、游客共赢的更多可能，呈现“枫泾如画”全域文旅新图景。

一座活着的千年古镇，保护与发展并行

20年来，对于这座千年古镇，金山区枫泾镇一直在小心翼翼地呵护，不搞大拆大建，不建高楼大厦，不另起炉灶，不山寨仿冒，而在保护与更新中确保古建筑肌理“原汁原味”。

2023年，枫泾镇启动了和平居民区油车弄2号等优秀历史保护建筑的修缮工作。修缮时，发现油车弄2号西侧外墙倾斜了40厘米。为了将墙“扶正”，在修复时安置了54个拐脚爬钉，与木柱链接，彻底将整栋墙与整栋木架构“粘牢”，后续以每天1至2厘米的速度慢慢将其“扶正”，边拨正，边用古法填实墙体。

同时，百年老宅的古窗和屋顶修护时，专业工人手工打造了超1.6万根榫卯，近26万张青瓦全靠施工人员一筐一筐运进去。

通过8个月的“打磨”，油车弄2号的修护工作将于5月中旬结束。

正是秉承着这种精益求精的精神，枫泾古镇的江南韵味才没有被打破。20年来，枫泾修护改造了和平街、生产街等8条古街，让居民和游客的步履不再颠簸；重建修缮了泰平桥、北丰桥、竹行桥等9座古桥，修护了1000多米的枫溪长廊，修缮了8万平方米的古建筑。

作为枫泾古镇旅游开发建设创始人之一，丁四云回忆说,“如果没有古镇保护与开发，枫泾很多的文化古迹留存可能很快就消失了。朱学范故居、丁聪美术馆、程十发袓居、张慈中书籍装帧艺术馆、谢天锡艺术馆等名人馆，也许只能湮没在枫泾众多的民居和史料文字中。”

也正是因为保护与开发，漫画家丁聪、国画大师程十发、书籍装帧艺术家张慈中、美术教育家谢天锡等枫泾游子纷纷回归故里，让枫泾文脉继续奔流不息。

2005年，枫泾荣获“中国历史文化名镇”，为上海市第一个荣誉此殊荣的古镇。2009年，全国125家中国历史文化名镇齐聚枫泾，共商保护和开发共识，发表《枫泾宣言》，引起全国瞩目。

一座多元的文旅地标，创新与品牌并重

2001年至2003年是金山旅游的萌芽期。2004年，枫泾古镇率先保护性开发、开放，金山旅游业才真正慢慢发展起来。也从这个时候开始，枫泾的旅游呈现出“从无到有，从有到优”的发展和变化。

让古镇的文化品牌活动得到树立与传播——本着这样的初衷，自2005年开始，枫泾每年举办一届“吴跟越角”枫泾水乡婚典，每届只招募20对新人。之后，这一弘扬中国传统文化、传承当地民俗风情的特色项目，被列为上海市旅游节重大主题活动之一，至今已成功举办17届，成了枫泾旅游文化活动的典范。同时，每年的枫泾灯谜艺术节吸引了全国谜家踊跃参与，在上海南京路世纪广场举办的“枫谜天下，对决上海”全国谜王枫泾巅峰赛收获无数口碑和好评。

借助各类品牌活动的名气，枫泾古镇旅游区的人气逐年攀升。20年来，枫泾古镇接待国内外游客3000多万人次，创造就业岗位3000多个，累计旅游行业综合收入5亿多元。2008年，枫泾古镇被评为4A级景区；2009年，“枫泾寻画”成为沪上新八景，与东方明珠、豫园景区、外滩景区等并肩成为上海大都市八大著名景区之一；2012年，枫泾古镇又正式被评选为“长三角十大古镇”。

与此同时，结合枫泾区别于其他古镇的“状元文化”，2023年，深藏于古巷内的蔡以台读书楼经过修缮再现芳华，变身“一尺花园”咖啡馆正式对外开放。2024年，位于枫泾古镇核心区中大街193号的王宅，被重塑成为一座集书房、展厅、咖啡厅、文创销售等多种功能于一体的书院。这些都是枫泾以文旅IP融合时尚品牌的全新尝试，也契合了“文物建筑既要保护传承，又要创新利用”的理念。

“旅游目的地的成功，离不开优质的旅游资源、完善的旅游设施、周到的旅游服务以及良好的旅游环境。而枫泾古镇旅游区正是以深厚的历史底蕴、独特的地域文化、丰富的人文景观吸引来自全国各地的游客。”与枫泾合作近20年的南京德高国际旅游有限公司总经理郑香表示。

千年古镇携手乐高乐园，“双核驱动”带动全域旅游

早在2019年11月，上海乐高乐园度假区落户金山枫泾的消息让很多人为之振奋。“十四五”期间，枫泾镇以上海乐高乐园与千年古镇为着力点，打造“一带一圈、双核驱动”的城镇空间布局，国际IP亲子主题乐园与千年古镇携手迈入发展新征程，塑造上海旅游新地标。

为了积极承接上海乐高乐园的溢出效应，活动当天，枫泾古镇全面布局本地餐饮、民宿等相关产业，宣布联合社会资本将推出华录景冠生态园、古镇精品酒店、金山农民画与景德镇陶瓷艺术融合创新、新义村故事主题民宿、金山乐野庐舍酒店等5个项目，集合本土资源和特色，为乐高乐园未来高客流群体打造全方位的体验场所，以更具现代化的视角，打造全域全季全龄旅游小镇。

当天，吕吉人画展同步开幕。据悉，作为唯一获得美国美术家同盟最高荣誉金奖的旅美华裔画家，吕吉人的多幅作品被收录在枫泾古镇旅游区和平街51号。为了纪念枫泾旅游筚路蓝缕二十周年，吕吉人将近年来创作的40幅作品布置在枫泾镇中大街193号朵云书院枫泾店内，展期为4月28日至5月28日。

对于如何进一步凸显地域文化，枫泾镇今天还揭牌成立了金山艺术黑陶研究院。一方面，当地与景德镇联手，打造黑陶艺术复烧研发基地，让金山黑陶突破技术瓶颈，深度开发系列产品；另一方面，依托景德镇艺术职业大学的专业优势和强大的师资力量，探索研究产业发展、创意设计、人才培养和品牌推广等内容，推动金山优秀传统文化在新时代再传承、再发展。

“今年以来，枫泾聚焦上海乐高乐园溢出效益、聚焦产业转型、聚焦乡村振兴，开展了文化挖掘传承专项行动等6大行动，努力以全新的面貌、有力的措施、务实的行动，乘着上海推动‘南北转型’、金山打响‘上海湾区’城市品牌的东风，加快现代化枫泾特色新城镇的建设。”金山区枫泾镇党委书记王明法表示。

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