BAT们春节狂撒40多亿现金红包短视频小巨头再发力

BAT们春节狂撒40多亿现金红包

今年发力的都是短视频小巨头，争夺流量是其主要目的

金猪年的红包大战已告一段落，以BAT为代表的互联网公司狂撒40多亿现金红包。尽管今年的互联网公司红包玩法和种类繁多，但归根结底还是流量为王。以红包为切口，收割社交、金融等的流量，构建属于自己的互联网生态链，这才是互联网公司的如意算盘。

春节档狂撒40多亿红包

BAT们变着花样给你送钱

集五福、摇一摇、集音符、看视频……春节期间，互联网公司的红包玩法花样百出，各家不差钱的互联网公司，都变着花样给你送钱。据统计，以百度、阿里巴巴、腾讯(业内合称BAT)为代表的互联网公司春节期间发出的红包超过40多亿元。

作为2019央视春晚独家网络互动平台的百度，合计发出了超19亿元的大礼包。支付宝通过集五福活动，发出了5亿元的现金红包。抖音、快手和腾讯微视分别推出了5亿元、6亿元、5亿元红包活动。此外，新浪微博推出“锦鲤红包”数亿元主题红包。

不过，要想拿到互联网大佬发出的红包并不容易。以百度红包为例，除了需要下载最新的百度APP外，还要安装全民小视频、好看视频、百度地图、百度贴吧等百度系的APP，并完成相关任务。任务往往需要拉新人组队才能完成。

另外，抖音、快手、微视等的红包，也都需要好友帮你来完成。例如，腾讯微视的个人视频红包玩法中，除发红包外，用户还可分享“讨红包”视频，获好友打赏。快手充分发挥短视频的特点和社区活跃的优势，用户只要和一位或多位好友组队就有参与活动的机会。

40多亿的现金红包过后，战果如何？从苹果APP排行榜来看，百度、全民小视频、好看视频、百度地图、抖音、小红书、多闪等都曾冲上过免费APP榜单的前十位。百度公布的数据显示，截至2月4日24时，百度春晚红包观众互动达到208亿次。红包开路的效果可谓立竿见影。

短视频小巨头发力

争夺有限流量成迫切需求

与以往阿里和腾讯的支付大战承包春节红包不同，今年发力的都是短视频小巨头，除了抖音、快手、微视外，百度力推的也是好看视频和全民小视频。

狂发红包的短视频平台，反映出短视频社交产品的迅猛发展态势。Quest　Mobile近日发布的《中国移动互联网2018年度大报告》显示，短视频超越在线视频成为仅次于即时通讯的第二大行业。短视频+社交正在成为下一个风口。艾媒咨询数据显示，近四成用户愿意采用短视频代替文字交流，占比达37.3%。

张云山

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