郑春颖：中国化妆品企业必将参与全球竞争

(改革人物志)郑春颖：中国化妆品企业必将参与全球竞争

中新社上海1月11日电 题：郑春颖：中国化妆品企业必将参与全球竞争

中新社记者 许婧

“细细思忖，40年改革开放，也是非公有制经济蓬勃发展壮大、中国企业家投身于改革大潮中的奋斗史。伴随着中国经济社会的发展，企业家群体逐渐成长，有了释放才能、发挥创造力的空间与自由，变成社会财富的创造者、创新活动的实践者。”伽蓝(集团)股份有限公司创始人、董事长兼总裁郑春颖如是感叹。

与改革开放后首批创业的本土企业家相比，郑春颖将自己划归第二批创业者，比第一批晚了5年左右时间。

1996年，已经工作10年、拥有“铁饭碗”的郑春颖辞职下海经商创业。也是在这一年，郑春颖策划了“百年经典电影欣赏月”活动，因为找准了大学生消费群体，用上了宣传、定价等市场手段，收获了6万多元人民币的“第一桶金”。

一年后，接触到了美容院行业的郑春颖发现其中商机无限，便离开家乡到沈阳开美容院，并在获得初步成功后于2001年只身来到上海。

“当时心里想的就是要在上海这块热土上，创造出属于中国人自己的一流化妆品产品、打造中国人自己的世界级品牌。”郑春颖回忆道，那时每天差不多都要去逛商场，主要是看商场都卖什么化妆品。

在这个过程当中，郑春颖深受刺激，商场里全部都是用英文写的进口品牌，而且品牌做得非常好，包括柜台的形象、美容顾问的服务，还有产品的细节，甚至连购物袋一个标签都做到如此之好。

既羡慕又受刺激的郑春颖下决心要在上海做一个世界级的品牌。

此后，伽蓝集团在上海成立，一开始就瞄准了做世界品质，立志起步便与世界同步。

经过18年的发展，伽蓝在渠道方面实现了美妆店渠道销售第1名、电商渠道国货品牌全网销售第1名、商超专柜渠道国货品牌销售第1名；在品牌上，占据了中高端品牌市场份额第1名、拥有中国第一个高端原创品牌美素等。

郑春颖分析，中国的化妆品产业发展历史很短，真正的中国化妆品的发展，是在改革开放以后。

他观察到，目前中国消费市场出现了一些显著变化：年轻化、高端化、文化迭代、对美好生活的追求和消费者更注重品牌与自己价值观契合度。

谈及近年最热门的消费升级，郑春颖说，产品又好又便宜，才是今天消费升级的根本。而消费升级背后有两个原因：产品年轻化和市场全球化。

“消费升级的机会实际上是本土品牌的机会”，郑春颖认为消费升级是伴随着年轻一代消费者成长而兴起的，应该瞄准年轻消费者。

郑春颖说，改革开放以来，海外品牌加速涌入中国市场。随着进口博览会的召开，中国的大门会更加开放，国内化妆品市场的竞争将更加激烈，但也正是在这种互相学习、互相进步的良性竞争中，中国化妆品企业迸发出了更加强劲的发展动力，也必将进入国际市场，参与全球竞争。

“2018年，我们开始做国际推广，主要是与天猫携手出海计划，先后到了澳大利亚、泰国、新加坡、马来西亚等国家和中国香港、中国台湾地区，举办新零售快闪店等活动，通过‘AR试妆魔镜’等新零售商业智能工具进行推广，希望测试当地消费者对我们产品的反应”，郑春颖欣喜地发现，当地消费者对于中国品牌的水平感到惊讶和认可，这为伽蓝未来进入国际市场树立了信心，“我们计划2020年正式开始进入国际市场进行销售”。(完)

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