唤醒异乡年味儿北京汽车温暖回家路圆满收官

金牛满蹄，虎虎生威。对于许多家庭来说，刚刚过去的虎年春节与过去有很大不同。过去，随着节日的到来，我成为春运大军中的一员，无论多远，我都要与家人和朋友团聚。今年春节，奥米克隆和德尔塔变异株频散，各地的疫情隔离政策成为家乡和工作地之间不可逾越的鸿沟。为了让家人放心，很多在异乡漂泊的奋斗者选择了就地过春节。他们的默默奉献和奉献，保护了春节的平安和谐。每一个默默奉献的人，都是平凡的英雄。

疫情挡不住乡愁，冬天也挡不住一颗温暖的心。2022年第三季北京汽车温暖回家路，以“家乡的味道”向最可爱的“原住民”致敬。由网友评选出最正宗的家乡菜，由卫兰大使和志愿者组成的公益大使随机送餐的形式，将全国34个省、市、直辖市的“家乡味”呈现给留京过年的“土生土长”们，抚慰他们的乡愁。

最正宗的家乡菜是什么？当然是“老乡”说了算！1月13日至2月7日，BAIC联合58车，通过“回家路上温暖家乡味”的投票活动，邀请网友与BAIC一起呼吁家乡菜。网友在活动页面选择自己的家乡，为自己喜欢的家乡美食投票，就有机会获得BAIC提供的所有模特的使用权。

活动期间，27.45万网友参与投票，34道美味脱颖而出。微博#2022温暖家乡味道#话题被浏览41.6万次，成为今年春天微博平台上最热门的话题之一。

在抖音平台，活动期间，Tik Tok全民任务#为你的家乡菜打call话题，总播放量8.1亿，在春节期间掀起了一波家乡菜的热议；同时，超过28000名网友拍摄并上传了最能代表家乡味道的视频，分享家乡特有的美食，直接填补了他们对家乡味道的关注。网友们用自己的方式展现了家乡的味道，是对远在千里之外的人们最好的怀念和关心。

隔着千里，说不出的爱全在菜里。

作为一个有温度、有态度的品牌，BAIC发起公益活动，用“家乡的味道”向最可爱的“原始人”致敬，是“温暖的家”IP的延续。2020年，北京汽车启动温暖回家路第一季，免费送京张高铁建设者回家过年，向建设者致敬，用实际行动助力2022北京冬奥会；2021年，北京汽车温暖回家路第二季《我的安心就是我的家》，20城地标“巨幕”为远方的亲朋好友送上“零距离”的祝福。

2022第三季，卫兰大使体操冠军莫慧兰、女排奥运冠军薛明、聂晓宇、与车一起生活一起玩的石萌、老北京谈车的石萌以送餐员的形式亮相，为34位幸运粉丝送上了回家的美食福利。打开盒子的一瞬间，熟悉的家乡菜味道升起。这个意外的惊喜用温暖包裹着你。

家乡的年味就是贴在门上的对联，挂在房梁上的腊肉腊鱼，漫天的鞭炮烟花声，还有家常小炒肉，特色黄河醋鱼，正宗的蒸鸡，锅包肉...说一句熟悉的乡音，品一口遥远的家乡风味菜，品一口每天的家乡菜，品一个当年人的故事，演绎出家乡味道应有的烟火气和人情味。在34个视频的记录下，对未来的美好憧憬、对家乡的深深怀念、对父母的愧疚、对远方亲人的深深眷恋一一呈现，每一个画面都牵动着观众的心。所谓家乡的味道，是一种催化剂，让你感到幸福，让爱情跨越时空连接起来。

在每个人心中，对春节都有不同的期待。就是和家人团聚，和亲朋好友喝酒，走亲访友过年，看烟花，放鞭炮，包饺子，做年夜饭。我也是一个人在异乡，和朋友聊过去，吃家乡菜，勾画未来，珍惜现在。《北京汽车温暖回家路》第三季，凭借《家乡的味道》的清新玩法，帮助大家找回了久违的过年味道，感受到了异乡过年的温暖。

未来，BAIC将延续“温暖回家路”IP，在公益领域深度发力，积极履行社会责任，坚持可靠安心、智慧贴心的优秀品质，展现品牌价值。

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