旅游方式花样繁多以旧换新持续火热国庆假期消费市场人气旺活力足

金秋时节，消费市场也进入到“金九银十”的传统旺季。县域游、疗愈游、错峰游等多种旅游方式出圈，以旧换新活动带动家电市场持续升温，假日消费活力释放。

县域游、疗愈游、错峰游出圈

随着旅游市场回归常态，越来越多的游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的“慢充式”旅游。县域游、疗愈游等具有松弛感、度假感的旅行方式更受欢迎。

去哪儿平台搜索数据显示，“人少”“小众”“反向”是国庆假期搜索热度最高的三个词汇。酒店预订数据也显示，假期预订增幅最高的是小城市，包括安徽黟县、河南巩义、内蒙古乌兰布统等在内的特色小城预订量增速较快。

国庆假期，游客在出行时间上更多选择错峰出游。从携程机票预订数据看，节前节后均呈现错峰趋势。节前，近三成旅客提前出发。节后，国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%。

“这表明，越来越多旅客将长假出游需求分散至日常，以获得更具性价比和更舒适的旅行体验。错峰出游将为行业带来巨大变化，航司的价格体系和酒店管理或将面临升级。”携程研究院分析师毛琳表示。

从出游人群看，银发人群和年轻人是旅游市场增速较快的“新势力”。携程数据显示，国庆假期，银发人群出游人数增长速度和出行均价都显著领先。携程老友会的数据显示，目前已有100万人加入老友会，其中有25%的老人完成过出国旅行。

出境游从“复苏”走向“火热”

今年以来，出境游持续复苏。多个线上旅游平台的数据显示，国庆假期出境游市场热度达到新的小高峰。

从去哪儿平台机票预订数据来看，出境游预订量较去年同期增长1倍左右。同时，由于供给量增多，国际机票和酒店平均支付价格均同比下降近15%。

携程平台报告显示，国庆假期，该平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年，创历史新高。飞猪数据显示，出境游预订量同比增长超50%。

去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，出境游正在发生结构性变化。由于更多国家免签，加上更便宜的机票和酒店价格，越来越多的非一线城市居民可以用更低的成本出国游玩，目的地以东南亚国家为主。此外，新一线城市居民在出境游订单体量上正在逼近一线城市，在一些国家中的占比已经超过一线城市。

“随着免签目的地持续增加，假期免签游成为新风尚。值得一提的是，除了东南亚海岛，古巴首次成为国庆假期免签的热门目的地。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉上海证券报记者。

目的地为日韩的游轮产品因为时间选择多、游轮航次丰富吸引了不少游客。众信旅游游轮部相关负责人表示，近期游客对于高品质、设施完善的游轮钟情度较高。

家电以旧换新持续升温

在“政策补贴+企业让利”双轮驱动下，家电市场以旧换新活动带动消费潜力加快释放。

不少消费者选择在网上参与以旧换新。京东数据显示，国庆假期期间家电销售额同比增长67%，其中电视、空调、家用洗地机、洗碗机等产品销售额同比增长超过80%，电脑整机销售额同比增长52%。

中国家用电器服务维修协会焕新潮工作组组长刘文杰告诉记者，这一轮以旧换新政策更加具体且具有针对性，优惠和扶持力度进一步加大，对家电企业来说，既利当下更利长远。

国庆假期，各地加力实施消费品以旧换新政策。广东、上海、湖北等超过20个地方在国家明确补贴标准的产品基础上，将烘干机、扫地机、洗碗机等纳入补贴范围。北京、重庆、江苏等多地采取立减模式发放家电补贴。

“政策刺激下，下半年家电销售有望提升。从全年情况来看，家电以旧换新增长会超过新增需求增长，因为家电存量基数大，政策促进力度大。”刘文杰告诉记者。

为提升消费者享受补贴的获得感，中国家用电器协会相关负责人建议，地方采用发放个人实名代金券等不同方式让优惠直达消费者。此外，各地应该简化补贴审核流程，减轻参与企业的垫资压力。

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